생성기는 빠르고 싸지만 결과물이 다른 매장과 겹치는 구조를 갖고 있습니다. 사람의 창작이 들어가지 않은 결과물은 저작권으로 보호받기 어렵습니다. 상표 출원은 가능합니다. 다만 식별력과 기존 상표 충돌이라는 문턱이 있습니다.
로고를 만들려고 검색하면 무료 생성기가 먼저 나옵니다. 이름을 넣고 업종을 고르면 몇 초 만에 수십 개가 나오고, 그중 마음에 드는 걸 내려받으면 끝입니다. 시안 하나 받는 데 몇 주 걸리는 것과 비교하면 매력적입니다.
그런데 여기에는 몇 가지 함정이 있습니다. 당장은 안 보이고 일 년쯤 지나서 드러나는 것들이에요. 오늘은 이 방식이 어디까지 쓸 만하고 어디서 문제가 되는지 정리해 드립니다.
무료 생성기가 실제로 해주는 일
먼저 구조를 아셔야 판단이 섭니다. 대부분의 생성기는 미리 만들어둔 도형 묶음과 글꼴 묶음을 조합해서 보여줍니다.
우리가 업종을 고르면 그 업종에 연결된 도형이 나오고, 이름을 넣으면 글꼴이 적용됩니다. 색은 몇 가지 조합 중에서 고르게 되고요. 그러니까 새로 그리는 게 아니라 이미 있는 조각을 붙이는 방식입니다.
최근에는 생성형 인공지능을 쓰는 곳도 늘었습니다. 이쪽은 조각을 붙이는 건 아닌데, 학습한 자료를 바탕으로 만들기 때문에 기존 것과 비슷해질 가능성이 남아 있습니다.
두 방식 모두 공통점이 하나 있어요. 우리 매장에 대해 아무것도 모른 상태에서 나온다는 겁니다. 앞 글에서 말씀드린 관점이라는 게 들어갈 자리가 없습니다. 우리만 아는 장면이나 습관은 입력 항목에 없거든요.
결과물이 겹치는 구조
두 번째는 겹침입니다. 이게 가장 현실적인 문제예요.
같은 생성기를 쓰는 사람이 수만 명입니다. 같은 업종을 고르면 같은 도형 묶음이 나오고요. 그래서 우리 로고와 비슷한 게 다른 동네에도 있고, 운이 나쁘면 같은 동네에도 있습니다.
확인해보는 방법이 있습니다. 완성된 로고를 이미지로 검색해보세요. 비슷한 게 여러 개 나오면 그 조각이 많이 쓰이고 있다는 뜻입니다.확정하기 전에 오 분만 써서 확인해보시면 됩니다.
겹침이 왜 문제냐면요, 로고를 만드는 목적 자체가 구별이기 때문입니다. 구별이 안 되는 로고는 없는 것과 큰 차이가 없습니다.
돈을 안 썼으니 손해는 아니지만 얻은 것도 없는 셈이에요. 간판까지 만들고 나서 겹친 걸 발견하면 그때는 손해가 됩니다.
저작권과 상표권에서 갈리는 지점
세 번째가 오늘 글에서 가장 중요합니다. 권리 이야기예요.
저작권 쪽부터 보겠습니다. 저작권법은 저작물을 사람의 사상이나 감정을 표현한 창작물로 정의합니다. 그래서 사람의 창작적 개입 없이 나온 결과물은 저작권으로 보호받기 어렵습니다. 다른 사람이 그대로 가져다 써도 저작권으로 막기가 힘들다는 뜻이에요.
상표권 쪽은 다릅니다. 상표법은 누가 만들었는지를 요건으로 묻지 않아서 출원 자체는 가능합니다. 다만 심사에서 두 가지가 걸립니다.
너무 단순하거나 흔한 형태면 식별력이 없다고 거절될 수 있고, 학습한 자료 때문에 기존 상표와 비슷하게 나오면 그것도 거절 사유가 됩니다 (출처: 인공지능 생성물의 상표 출원·등록에 관한 법률 해설 자료).
정리하면 이렇습니다. 생성기로 만든 로고는 저작권으로는 지키기 어렵고, 지키려면 사실상 상표 등록에 기대야 합니다. 그런데 그 등록도 쉽지 않고요. 이 구조를 알고 쓰시는 것과 모르고 쓰시는 것은 차이가 큽니다.
그래도 쓸 수 있는 경우
그러면 아예 쓰지 말아야 하느냐. 그건 아닙니다. 맞는 자리가 있습니다.
첫째, 아직 확정 전에 방향을 보려는 단계입니다. 여러 방향을 빠르게 눈으로 확인하는 용도로는 쓸 만합니다. 이렇게 뽑은 것들을 디자이너에게 참고 자료로 주셔도 되고요. 말로 설명하기 어려운 취향을 보여주기에는 편합니다.
둘째, 짧게 쓰고 끝날 일입니다. 한 달짜리 행사, 일회성 모임, 시험 삼아 해보는 판매 같은 것들이요. 오래 쓸 게 아니면 권리 문제가 덜 중요합니다.
이 두 경우는 공통점이 있어요. 그 로고를 오래 붙들고 갈 생각이 없다는 겁니다. 그러니 겹쳐도 크게 잃을 게 없고요.
셋째, 예산이 정말 없는 시작 단계입니다. 로고 없이 시작하는 것보다는 낫습니다. 대신 이건 임시라는 걸 정해두시고, 자리가 잡히면 제대로 만드는 걸 일정에 넣어두세요. 간판이나 인쇄물을 크게 만들기 전이 바꾸기 좋은 시점입니다.
쓰기로 했다면 챙길 것
마지막으로, 쓰기로 정하셨다면 세 가지만 확인하세요.
첫째, 그 서비스의 이용 약관입니다. 결과물을 상업적으로 써도 되는지, 권리가 누구에게 있는지가 적혀 있습니다. 무료 요금제에서는 상업적 사용이 안 되는 곳도 있어요. 안내 문구가 영문으로만 있는 경우도 있으니 한 번 더 확인하시는 게 좋습니다. 약관 화면을 갈무리해서 날짜와 함께 저장해두세요.
둘째, 좌표로 된 원본 파일을 받을 수 있는지입니다. 화면용 이미지만 주는 곳이 많습니다. 간판이나 인쇄를 하려면 원본이 필요하니 이걸 먼저 확인하셔야 합니다. 원본을 유료 요금제에서만 주는 경우도 흔합니다.
셋째, 키프리스에서 비슷한 등록 상표가 있는지 보세요. 이건 유료 서비스를 쓰든 안 쓰든 해야 하는 확인입니다. 무료로 만들었다고 해서 남의 권리를 침해해도 되는 건 아니니까요.
임시로 쓰기로 하셨더라도 파일과 약관을 한곳에 모아두셔야 나중에 정리가 됩니다.
요비(Yo-B)가 자료를 모아 관리하는 방법을 적어두었습니다.
https://yo-b.com/ko/blog/yo-b-brand-guideline-guide
무료 생성기는 조각을 조합하는 구조라서 결과물이 겹칩니다. 사람의 창작이 들어가지 않으면 저작권으로 지키기 어렵고, 상표 등록도 식별력과 충돌이라는 문턱이 있습니다. 방향을 보거나 짧게 쓸 일에는 쓸 만하니, 그때도 약관과 원본 파일과 기존 상표 세 가지는 꼭 확인하세요.
댓글로 남겨주세요. 지금 쓰시는 로고가 어디서 만들어진 것인지 기억하고 계신가요.
